风骚重生传

    果然，仔细一了解，找了诸多的人脉一打听之后才发现原来根本就不是工商部门要跨部门管理，而是税务部门！

    没错，税务部门。按照杨老头儿和贾鸿渐甚至还有叶静他们家的人脉打听下来的己方消息对照之后，就能发现的确是税务部门一周之内马上要推出一个新的指导政策——预计1月底发布之后，2月份开始，企业每年用于广告的费用最多为销售额的2％，超过部分不能计入成本，但可以向以后纳税年度分摊结转，而对非媒体的广告性支出和业务宣传费规定不得超过销售额的0.5％。

    这么一个预计名字叫做《企业所得税税前扣除办法》的新通知，貌似就是针对这几年来愈演愈烈的国企广告大战而来的。根据贾鸿渐他们得到的消息来说，税务部门跨行管这个事儿呢那也不算是隔壁家的老王过来教育老李家的孩子——因为据说从90年开始，国家的每年企业所得税税收总额是以12%以上的速度在上升的，这就证明社会财富总量也是在上升，而且是快速上升。但是呢，从国企方面获得的所得税十年了只增长了2%！从这个角度来说，当然可以认为国企拖后腿了，甚至找一些公知精英来说，这就等于是国家太政策和税收倾斜给国企了。

    但是考虑到90年代以来多少国企开不出来工资，多少国企被迫转型，多少国企破产倒闭。多少工人下岗，这十年来过期什么时候有过普遍欣欣向荣的时候？在没有欣欣向荣之下，或者说在国企在30多个行业里面超过18个是全行业亏损的状况下，国企有多少是能够交所得税的？人家都每年亏钱呢，还指望人家能交多少所得税？本来这10年那就是国企弱势，国退民进的一个过程，本来就是国企亏的多，这样的情况下国企所得税能够增长着反而不是政策倾斜，反而是证明国企有了起色了好么！真要政策倾斜那应该不收税，国企的税收总额应该大幅度下降才是！

    另外一方面。听说税务部门这次要搞这么一个“活动”呢。主要就是被“盖中盖”的哈药集团给刺激的。这哈药集团本来在没多少钱的情况下，直接各种砸广告不说，99年在本身企业固定资产离一亿还稍微有点距离的情况下，累计贷款了7个亿来砸广告。这砸出去的钱是他们自身固定资产的7倍多了！这是安稳做生意的态度么？明显风险太大了！不能只看到贼吃肉看不到贼挨打。如果以后万一有一个闪失。这企业一下子夸了，这是不是对国家资产的不负责？

    甚至据说税务部门其实早几年就对广告大战看的很不舒服了，甚至最早就是从秦池酒业开始的——原来这秦池酒业本身也算是一个县办企业。那也是属于公有制企业的。结果呢，当年最早去砸广告的时候，看着每年这秦池往央视砸大把大把的钱，结果回头每年应该上缴利税的时候，这秦池却是各种找借口拖！没错，每年拖欠国家税款，结果每年还拿大价钱去央视砸广告！这要不是后来因为国家处于粮食安全考虑，限制了白酒产量，外加秦池东窗事发，不然拖到现在绝对是一个税务大案！

    而现在这哈药集团又有点要走上秦池老路似的，虽然说他们没有拖欠税款，不过每年还是大量的贷款来砸广告，还各种聘请明星。这种举动看起来真心太有风险了，太走钢丝了！本来来说，这事儿应该是股东——国资委之类的单位来管，不过国资委貌似也只管央企。所以这事儿呢，那真真正正用商业理论来说，应该是董事会大头，也就是哈药当地政府喊停哈药的举动才是。毕竟董事会对于ceo等等管理层正在实行的很具有奉献的行为叫停，那也是很正常的嘛！

    但是问题是当地政府并没有叫停，而是税务部门出来叫停了。然后这税务部门的叫停方式也挺奇怪的，他们采用的方式呢，并不是僵硬的用行政命令喊停，而是采取了类似nba工资帽的设定——按照他们的说法，一年只能把营销额的2%作为广告，多了呢，不计入成本。意思就是一个公司如果一年销售额是10亿，那就他们的“工资帽”就只有2000万人民币。要是明年花出去了2000万人民币，那就税务部门就会当2000万广告费是成本，从而不收取相应的税。但是如果这公司一年砸了1亿进去打广告呢，不是不行，只不过这一个亿在税务部门看来，有8000万就不算是成本投入，那就等于说是多收入了8000万元销售收入，然后这8000万元也是要相应收税的！这不就跟nba的工资帽很像了么？nba球队那每个队也是有一个工资帽在的，超过了就要缴奢侈税，免得一个球队无节操的大肆搜刮球星组成全明星队！

    从这个角度来说的话，这税务部门的水平还是比之前谣言里面的工商部门聪明多了，人家起码学会了不用行政命令来强制喊停，只是用间接的、比较“市场”的行政命令来间接影响，等于就不像是老爸老妈对儿子说“不管你有什么原因，就是不许做”一样的模式，改成了“我不建议你这么做，不过你要做了就自己承担后果，你要钱多随便你做不做”这种效果，至少看起来自由了不少了，不是么？

    所以至少在这里，是要给税务部门点32个赞的！但是另外一方面，贾鸿渐想的深了一点之后，又有点想骂娘！为啥这么说呢？因为别忘了他贾鸿渐可是有一个电视台的！而这个电视台标王价格可是比央视还高的！没错！如果这么一弄的话，很多国企到时候买广告价格的时候那价格就会出的低，相对来说可能总价就会下降，对吧？那相对来说华夏卫视也会间接的受到影响啊，少赚钱了啊！这能让贾鸿渐不想骂娘么？

    不过想骂娘归想骂娘，贾鸿渐这人有一个好处，那就是明白事理。他不会因为少赚钱了就不管三七二十一的骂一个比较好的政策，这点也主要是因为他不急用钱，同时呢也不只靠着电视台的利润吃饭。不过话说回来，税务部门的这么一个新规定到底是好还是不好呢贾鸿渐觉得自己判定不了。说不好吧，这个方案制定的起码蛮聪明的，值得点赞。不过另外一方面贾鸿渐一直都脚着这么一刀切有点太简单粗暴了，每个行业那是能直接等同视之的么？那ibm和ge来说，这俩企业在开始抱住了大陆这边政府的大腿之后，一年到头基本上就那么一两个广告做做形象就得了，哪儿还整天砸广告啊。人家ge靠着做水电火电发电设备来赚钱，这对普通老百姓做广告有用么？所以人家广告费真心可以少的一塌糊涂，每年万分之一甚至十万分之一的营业收入拿来做广告那已经是超高的广告费了。

    但是洗发水之类的快速消费品就不能这样，今天宝洁不做广告，两年内搞不好就能被其他的企业给挤兑的退出中国市场！然后像是家电行业什么的，如今更是进入了市场饱和的阶段，如果不开发国外市场，那就只能在国内市场里进行价格战，进行广告战，人家需要的就是投放广告啊！否则搞不好企业就要大量亏损！产品生产了就卖不出去！

    对比一下这几个例子就可以发现，不同行业因为针对不同用户，那怎么能等同视之呢？甚至放在制药的领域里面，如果制药的药厂不把钱花在打广告上，而用在针对各种医院医师的“公关”上，出的钱是一样的，效果还更好，然后还更隐蔽！真以为企业还跟计划经济时期一样会乖乖听话么？哦，对了，在计划经济时期地方也不怎么听话的——别忘了当初最早的时候，中央定了什么计划之后，在一个地方上项目，结果其他地方看着眼红，不管中央批没批，自己就先筹资上项目，结果上了项目亏了之后，那又要找中央要名分要救援……这种事儿少了？所谓上有政策下有对策，上面想要限制下面，下面真心有一百万种方法来绕过！

    到了此时，贾鸿渐脚着接下来要做的那么一个专题节目的主题也已经定下来了，那就是“税务部门的新政能够存在多久”。在一年以后，不知道有多少企业会用各种办法绕开税务部门的规定，到时候税务部门怎么办？是叹一口气睁一只眼闭一只眼，就当这么一个新政没出台过就算了，还是孜孜不倦的再补充各种新增的规定？然后新增的规定再被绕开？

    而且就跟贾鸿渐之前分析的一样，这么一个新政虽然具体的处理技巧上面还是聪明了很多，不过主题思想还是简单粗暴。真心谈不上公平这么一说，甚至可以说没有什么太强的可执行性，或者说满身都是漏洞！贾鸿渐要挑毛病那简直太简单了！而这次的专题节目呢，贾鸿渐就是要让华夏卫视挑这个新规定的毛病，然后就让全国上下看着这个新政到底多久才偃旗息鼓！

    不过，这样会不会太得罪人了？